Strax innan förra sekelskiftet var Göteborg en industristad på frammarsch med utbyggda kommunikationer och spirande teknisk utveckling. Här fanns modern gatubelysning med gasljus, hästdragna spårvagnar och ångfartyg i den trafikerade hamnen. I denna kreativa miljö grundade Gustaf Fagerberg sitt företag 1897. Målet var att driva agenturverksamhet för kvalitetsprodukter till bland annat varv, sjöfart och industri.